Na temelju analize istraživanja potrošačkih preferenca, budući proizvod trebao bi komunicirati slijedeće ključne vrijednosti:
Asocijacije i povezani vizualni elementi koji će ih prenijeti potrošačima oblikovani su u četiri skupine.
Za kvalitetu i autentičnost, ambalaža bi mogla imati rustikalan dizajn u prirodnim tonovima smeđe i crvene, koristeći ručno pisane ili retro tipografije koje asociraju na obrtničku tradiciju i visok standard izrade. Sitni detalji, poput žigova ili pečata kvalitete, dodatno bi istaknuli autentičnost, dok bi materijali poput recikliranog papira ili kartona odražavali brigu za kvalitetu izrade i ekološku svijest. Fotografije ili ilustracije stvarnih sirovina također bi doprinijele dočaravanju originalnosti i odsutnosti aditiva.
Lokalnost i tradicija mogu se dočarati vizualima prepoznatljivih krajolika ili elemenata vezanih uz lokalnu baštinu, poput autohtonih simbola ili uzoraka koji prenose naslijeđe regije (pletenica, čipka i sl.). Naglasak na informacijama o lokalnom proizvođaču i proizvodnom procesu na pakiranju dodatno bi osnažio osjećaj povezanosti s domaćim podnebljem. Asocijacije na regionalni okus i podršku lokalnim proizvođačima, zajedno s narodnim motivima i korištenjem lokalnih materijala, doprinose osjećaju autentičnosti, uz oznake poput „proizvedeno lokalno” i „tradicionalna receptura”.
U pogledu praktičnosti i svakodnevne pristupačnosti, ambalaža može biti funkcionalna i jednostavna za otvaranje, prilagođena svakodnevnim potrebama potrošača, s manjim pakiranjima ili pakiranjima s mogućnošću zatvaranja. Jasno vidljive informacije o sastojcima, roka trajanja i načinu skladištenja pomažu potrošačima u donošenju brze odluke.
Za povezanost s uživanjem u hrani i društvenim trenucima, preporučuju se vizuali i poruke koje dočaravaju obiteljsku ili prijateljsku atmosferu. Fotografije ili ilustracije zajedničkih obroka, uživanja u prirodi ili svečanih stolova pružali bi toplinu i pozivali potrošače da salamu povežu sa zajedničkim trenucima uživanja u hrani. Kroz ovakve asocijacije i vizualne elemente, budući proizvod može uspješno komunicirati svoje ključne vrijednosti i privući potrošače.
Koncept budućeg proizvoda oblikovan je kroz stil koji ističe njegove ključne vrijednosti: kvalitetu, lokalnost, praktičnost i povezanost s uživanjem u hrani. U središtu dizajna leži rustikalna tipografija i čipka, koja dočarava obrtničku tradiciju i autentičnost proizvoda. Minimalizam i jednostavnost dominiraju u ambalaži, koristeći bijelu boju, kao i prirodne tonove smeđe i crvene boje, čime se potrošačima pruža osjećaj sigurnosti i povjerenja u kvalitetu. Dodatni vizualni elementi, poput sitnih detalja i oznaka “ručno rađeno” ili “100% prirodno”, naglašavaju posvećenost izradi i održivosti. U odnosu na lokalnost, dizajn će uključivati motive koji reflektiraju baštinu regije, dok će etikete s natpisima poput “proizvedeno lokalno” jačati povezanost s domaćim proizvođačima. Praktičnost se ogleda u funkcionalnosti ambalaže, koja je jednostavna za otvaranje i prilagođena svakodnevnoj upotrebi, uz jasno istaknute informacije o sastojcima i čuvanju. Na kraju, stil će poticati emocionalnu povezanost s proizvodom kroz redizajnirani lik Jankeca koji je već svim redovitim potrošačima dobro poznat. Cilj je napraviti ambalažu koja će se istaknuti na policama i privući pažnju kupaca, bez pretjerane promjene vizualnog identiteta kako bi se već vjerni kupci uspjeli zadržati.
Marko je muškarac od 50 godina, koji aktivno sudjeluje u lokalnoj zajednici i obavlja posao menadžera u tvrtki. Njegova motivacija leži u podržavanju domaćih proizvoda, a istovremeno cijeni kvalitetu i tradiciju u hrani koju konzumira. Ova osoba uživa u svakodnevnim ritualima okupljanja s obitelji i prijateljima oko zajedničkih obroka, pri čemu hrana igra ključnu ulogu u njegovom društvenom životu.
U prehrambenim navikama, identificira se kao mesojed i povremeno se opušta s tradicionalnim jelima. Njegova pažnja prema zdravoj prehrani je umjerena, rijetko jede vani, preferirajući kuhanje kod kuće. Prilikom odabira suhomesnatih proizvoda, najvažniji kriteriji su mu kvaliteta i okus, dok cijena ima sekundarnu ulogu. Također, izrazito cijeni lokalno proizvedene proizvode i često je spreman platiti više za salamu ako zna da je ona domaća. Pridržava se tradicionalnih prehrambenih vrijednosti i vjeruje u važnost kvalitete hrane, što ga čini vjernim potrošačem lokalnih proizvoda. Kao mesojed, često konzumira suhomesnate proizvode.
Cijeni tradiciju u proizvodnji i redovito se okuplja s obitelji i prijateljima oko zajedničkih obroka, gdje salama igra ključnu ulogu. Spreman je platiti više za proizvode koji ne sadrže aditive i kemikalije. Iako nije svakodnevno vani, često istražuje nove okuse putem društvenih mreža i preporuka prijatelja.
Najviše mu smeta nedostatak informacija o sastojcima na prehrambenim proizvodima, kao i općenito nedovoljna prisutnost tradicionalnih, domaćih proizvoda na tržištu. Kada se radi o pakiranju, očekuje da ono bude funkcionalno i privlačno, no ne smatra to presudnim za svoju odluku o kupnji.